Брендирование продукции и брендирование товара часто используют как одинаковые понятия, хотя между ними есть разница. Из-за этого при заказе печати, упаковки или рекламных материалов компании нередко получают результат, который не соответствует задачам. Один вариант подходит для повышения узнаваемости бренда, другой — для продвижения конкретного продукта, акции или линейки товаров.
Если разобраться в различиях заранее, проще подобрать способ нанесения, материалы и формат оформления без лишних затрат и переделок.
Брендирование продукции обычно связано с оформлением предметов, которые используются в рекламе, корпоративной деятельности или продвижении компании. Это могут быть пакеты, ручки, одежда сотрудников, кружки, блокноты, упаковка, стойки, сувениры и другие носители фирменного стиля. Главная задача здесь — сделать бренд узнаваемым и визуально связать предмет с компанией.
Брендирование товара связано непосредственно с самим продуктом, который продается клиенту. Здесь важна не только печать логотипа, но и восприятие товара в целом: упаковка, цветовая схема, маркировка, оформление серии, расположение информации и удобство идентификации на полке или в каталоге.
На практике разница особенно заметна в задачах бизнеса. Например, если компания заказывает партию брендированных футболок для выставки, речь идет о брендировании продукции. Если же производитель выпускает новую линейку косметики с индивидуальным оформлением флаконов и коробок — это уже брендирование товара.
Есть несколько признаков, по которым можно быстро понять разницу:
- брендирование продукции чаще используется для рекламы и корпоративных задач;
- брендирование товара связано с продажами и визуальным оформлением продукта;
- у продукции обычно акцент делается на логотипе и фирменных цветах;
- у товара важна комплексная визуальная система и узнаваемость конкретной позиции.
При этом способы нанесения могут совпадать. В обоих случаях используются тампонная печать, шелкография, УФ-печать, ДТФ-перенос, лазерная гравировка и другие технологии. Разница заключается не столько в оборудовании, сколько в цели проекта.
Для брендирования продукции часто выбирают более универсальные решения. Например, если нужно быстро оформить большую партию сувениров, применяют методы, которые позволяют работать с тиражами и разными материалами. Важны скорость, читаемость логотипа и стабильность результата.
При брендировании товара требования обычно строже. Здесь приходится учитывать:
- особенности упаковки;
- условия хранения и транспортировки;
- устойчивость краски;
- требования к маркировке;
- точность цветопередачи;
- внешний вид продукции в магазине или на витрине.
Еще одно отличие связано со сроком использования. Корпоративная сувенирная продукция может использоваться ограниченное время — например, в рамках выставки или рекламной кампании. Товарное брендирование обычно создается на более длительный период и становится частью визуальной идентичности продукта.
Отдельно стоит учитывать влияние способа нанесения на восприятие бренда. Один и тот же логотип может выглядеть по-разному в зависимости от материала и технологии печати. На ткани хорошо работают ДТФ и шелкография, на пластике — тампонная печать и УФ-нанесение, на металле часто используют лазерную гравировку.
При выборе важно понимать не только внешний результат, но и условия эксплуатации изделия. Например, для кружек, бутылок или инструментов требуется устойчивость к влаге и механическому воздействию. Для упаковки большее значение имеет качество изображения и аккуратность мелких деталей.
Нередко компании совмещают оба направления. Производитель может одновременно брендировать сам товар, транспортную упаковку, рекламные материалы и сувенирную продукцию. В таком случае важно сохранить единый стиль и не допустить различий в оттенках, шрифтах и расположении элементов.
Ошибки обычно появляются в ситуациях, когда задачи не определены заранее. Например, компания хочет сделать «брендирование продукции», но фактически ей требуется оформление товара для продажи. В результате выбирается неподходящая технология, не учитывается износостойкость или оказывается недостаточным качество печати.
Чтобы избежать подобных проблем, перед запуском проекта полезно заранее определить:
- где будет использоваться изделие;
- какой срок службы ожидается;
- нужен ли акцент на бренде или на конкретном товаре;
- какие материалы используются;
- насколько важна стойкость нанесения;
- предполагается ли массовый тираж.
Чем точнее сформулирована задача, тем проще подобрать подходящий способ нанесения и получить прогнозируемый результат. Для рекламной продукции важны скорость и узнаваемость. Для товара — стабильность качества, внешний вид и соответствие общей концепции бренда.
Брендирование давно перестало быть только нанесением логотипа. Сейчас оно связано с восприятием компании, удобством идентификации продукции и тем, как клиент запоминает товар или сам бренд. Поэтому выбор между брендированием продукции и брендированием товара лучше делать не по названию услуги, а по тому, какую задачу необходимо решить
При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта oemka.ru — выбор брендирования товаров
Дата публикации: 6 июня 2022 года